網站運營,如何做好對手分析呢?

摘 要

  競爭對手有可能是你的老師,也是網站最大的敵人,在網站運營過程中,做好競爭對手分析是重要的一環,很多網站對待競爭對手網站的態度經常是不得要領,要么直接復制,要么就是

  

  競爭對手有可能是你的老師,也是網站最大的敵人,在網站運營過程中,做好競爭對手分析是重要的一環,很多網站對待競爭對手網站的態度經常是不得要領,要么直接復制,要么就是仿效,很少有走差異化路線,一位的模仿走在前面的競爭對手的網站,一輩子都會活在別人的影子里。

  如何確定競爭對手

  在互聯網,很多時候對競爭對手的概念是模糊的,比如天貓和京東是天然的競爭對手,這個我們一目了然,而百度成立一個“打頭辦”,和今日頭條成為競爭對手,這就讓人有一些看不清楚了。

  互聯網就是這樣,死守自己的地盤最有效的方式就是進攻,天貓在做好電商,向金融、新零售領域滲透,而騰訊在做好社交領域之后,向游戲、電商領域滲透,百度在做好搜索引擎之后,開始向智能領域滲透,而BAT都在一個領域布下重兵,那就是視頻領域,顯然,他們的競爭,不單純是領域的競爭,還有更深遠的意義。

  那么,對于網站來說,如何來確定自己的競爭對手呢?以行業網站為例,除了和本行業網站的競爭之外,還要防備“外來的和尚”,因為互聯網最“喜歡”顛覆,行業之間的競爭也許會守著底線,而外來的競爭對手,卻不管這一套,這樣的競爭對手才是最為可怕的!

  如何分析競爭對手

  在確定競爭對手網站之后,接下來就是用什么方法對競爭對手網站進行行之有效的分析,在互聯網,數據占據重要的地位,很多人網站表示,通過數據分析,可以一目了然,理想挺豐滿,現實卻很骨感,大多數網站的運營數據只掌握在少數人手中,沒有人愿意隨便說出來的,所以,做好競爭對手網站分析,還是用“老辦法”。

  最簡單直接的方式,就是到競爭對手網站上,從網頁布局,內容量以及百度收錄量進行分析,除此之外,要站在專業的角度進行分析,競爭對手的網站功能都有哪些,哪些功能是大家都具備的,哪些功能只有少數幾個網站才有;競爭對手的網站優化和關鍵詞排名都怎樣;競爭對手的網站通過什么商業模式獲得盈利;競爭對手從哪些方面做好用戶體驗……

  通過羅列出功能、內容、戰略規劃、商業模式以及用戶體驗、網站運營策略和總結第三方數據進行總結和分析,找到競爭對手網站可以借鑒的地方,然后制定出差異化策略,在網站運營中,從而避免和競爭對手網站同質化。

  如何超越競爭對手

  網站運營充滿各種競爭和不確定性,為什么有的網站做的很好,而有的網站如曇花一現呢?和競爭對手網站之間,其實就是一個戰場,要么超越對手,要么與競爭對手抗衡,立于不敗之地。而想不通過競爭就獲得市場,這幾乎是幻想。

  那么,如何有效打敗競爭對手網站,準確的說超越他們呢?可以通過差距分析、SWOT分析等工具來尋找擊敗競爭對手網站的方法。

  對于網站自身來說,先確定自己的優勢,在保證優勢的前提下,持續擴大,拉開和競爭對手網站的差距,同時,也要對自己的弱點有一個清晰的定位,決定一個水桶能裝多少水,是最短的那塊板,通過制定一系列戰略,不斷調整自己,逐漸縮小自己的弱點,從而在整體上力壓競爭對手網站。

  對于競爭對手網站的分析,不要單純的看網站排名,網站關鍵詞布局等,而是學會從網站功能、內容、網站戰略規劃、商業模式、用戶體驗以及相關公開數據和分析數據等多角度分析,才能對競爭對手網站分析,做到透徹有效!

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發布日期:2019年09月15日  所屬分類: Seo工具